8 примеров вдохновляющих страниц с описанием товара

  1. Показать уникальные торговые точки
  2. обслуживание
  3. эксперт по логистике
  4. качество
  5. Увеличить стимулятор
  6. 20jeans.com
  7. Storq
  8. Насти Гал
  9. На бег
  10. Уорби Паркер
  11. вывод

Абсолютно важно, чтобы пользователь быстро и легко находил свой путь в интернет-магазине. Если когнитивная последовательность и намерение пользователя игнорируются или усилие усиливается необычными концепциями, это может навсегда снизить коэффициент конверсии. Особенно на стороне продукта, для пользователя важно найти всю необходимую информацию и аргументы для продукта и сделать следующий шаг. Тем не менее, это не повод напрягаться на шаблоне страницы, который используется в идентичной форме несколько раз в других магазинах. Напротив, особенно в отношении продукта, существует такой высокий потенциал, что вы просто сжигаете деньги, если специально не оптимизируете их. Особенно в наши дни, больше не нужно проводить многократный перезапуск для смелых шагов, и тогда вам придется беспокоиться, что коэффициент конверсии не опустится в погреб. Вы можете реализовать идеи с помощью инструментов тестирования и через несколько недель получить четкое представление о том, как будет работать новая концепция.

К сожалению, реальность электронной коммерции все еще выглядит по-другому, и интернет-магазины взаимозаменяемы на странице сведений о продукте и не предлагают уникальную позицию. У пользователя нет причин, по которым он должен покупать сейчас именно в этом магазине.

Удаление логотипов известных модных магазинов дает пользователю достаточно последовательную картину. (Аналогичный подход был сделан здесь уже описано) Где бы пользователь купил сейчас? Так что определитесь с конечной маркой и ценой, где товар покупается? Здесь есть большой потенциал, чтобы дифференцировать себя от своих конкурентов, а не просто полагаться на бренд и цену.

Показать уникальные торговые точки

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, это способ визуально выделиться с помощью другого макета. Но вы также можете более целенаправленно сосредоточиться на его сильных сторонах и направлениях и сообщить об этом клиенту на странице продукта. Конечно, важно знать, какой аргумент вы хотите, и можете продать свое предложение клиенту. Вот три примера магазинов, которые специально обращаются к своему опыту в дизайне страницы продукта и, таким образом, предлагают пользователю четкую USP.

обслуживание

«У нас лучший сервис» может стать причиной покупки в магазине. Конечно, многие магазины делают это. Но то, насколько хорошо вы можете играть в предмет обслуживания через неявные сигналы, Zappos показывает очень хорошо. Zappos воспроизводит эти сигналы по всему магазину, и не только на странице продукта, но и на странице сведений о продукте, такие подсказки могут показаться намного сильнее, чем на других страницах, где посетитель все еще находится в режиме Stöber и еще не решение прибыло.

Zappos играет много подсказок по всему сайту, давая понять пользователю, что основное внимание уделяется пользователю, и все делается для улучшения покупательского опыта пользователя. Многие сигналы Zappos отображаются на всех типах страниц. Но особенно на стороне продукта, такие сигналы могут быть полностью эффективными, когда пользователь принимает решение и больше не находится в режиме чистого Штобера.

  1. В области головы полный бар четко сообщает о доставке на следующий рабочий день.
  2. Внизу есть полная справочная зона с горячей линией консультаций, по которой можно круглосуточно работать, ссылки на страницы помощи и чат.
  3. В фактической области заголовка рядом с логотипом и поиском запланировано фиксированное пространство для четкой передачи информации о бесплатной и обратной доставке.
  4. Подгонка одежды играет важную роль в Zappos. Прямо под изображением продукта заметно отображаются размеры. Эти подсказки могут предотвратить раздражающие возвраты для покупателей и магазина.
  5. Внизу страницы пользователю еще раз ясно показано, какие меры принимает Zappos, чтобы пользователь мог безопасно делать покупки. Кроме того, бесплатная доставка и возврат товара будут объяснены более подробно с дальнейшей ссылкой.
  6. И последнее, но не менее важное: Zappos имеет одну полосу над нижним колонтитулом, каждый из которых отображает одно из десяти основных значений Zappos Family Core. Казалось бы банально-кажущийся элемент, который отличает Zappos от других конкурентов. Здесь Zappos показывает, насколько они увлечены обслуживанием клиентов внутри компании.

эксперт по логистике

В некоторых отраслях экспертиза в сфере логистики может стать основным фактором конверсии. Заказ от 14:00 и завтра, выбор между Hermes или DHL, доставка на упаковочную станцию, в пункт обработки отправлений или в собственный филиал - есть разные способы продемонстрировать свой опыт доставки и дать пользователю причину для прямой продажи. Amazon уже накопила опыт в этой области, но вместе с другими провайдерами вы понимаете, что потенциал в этой области все еще велик.

Киберпорт, например, опирается на более прочную связь между филиалами и интернет-магазином и предлагает посетителю доставку в течение 3 часов в города с филиалами. Но также эксперименты Митакси и Сатурн показать, что тема доставки в тот же день продвигается в Германии.

качество

Даже выделение особого качества продаваемых товаров может обеспечить элементарное обоснование покупки, особенно в дорогих магазинах. Качество служит логическим объяснением более высокой цены.

Сомелье Privé добавляет на страницу продукта некоторые элементы, которые приближают качество вина к пользователю.

  1. Прямо под CTA показаны награды за вино. Это сильный качественный сигнал для вина, поскольку независимые институты оценивают вино здесь.
  2. Ниже изображения продукта Sommelier Privé играет уникальную точку продажи. Вина магазина готовятся первоклассными сомелье. Эта уникальная особенность имеет большую площадь, на которой сомелье делает заявление о вине и показана с большой фотографией.
  3. После того как вино будет подробно объяснено сомелье лично, будет также представлена ​​винодельня. История винодельни также создает близость к продукту и снова показывает посетителю тщательный отбор и высокое качество вин.

Увеличить стимулятор

Глядя на страницы сведений о продукте с 7-уровневая модель По крайней мере, часто, большинство областей достаточно хорошо покрыты.

Большой заголовок для названия продукта, изображения продукта в видимой области и описания рядом с изображением продукта или под ним сделает для начала релевантную релевантность.

Доверие укрепляется профессиональным внешним видом, положительными отзывами клиентов и печатями.

Ориентация дана, так как макет выучен. Прямо над коробкой с покупками она продолжается, дальше вы найдете подходящие статьи или аналогичные статьи, если статья не подходит. Важную информацию о продукте легко найти.

Сервисная горячая линия четко видна пользователю, и она направлена ​​на политику бесплатного возврата или длительных гарантийных периодов для усиления безопасности.

Страницей можно управлять с комфортом. Сайт быстро загружается (Хорошо, хорошо, здесь также есть некоторые проблемы). Больше здесь ... ) и выбор цвета и размера прост в использовании и не мешает.

Однако во многих случаях отсутствует стимулятор. Тем не менее, это один из самых важных моментов, учитывая, что страница продукта должна продавать продукт.

Особенно в секторе моды, где в Интернете устраняется ощущение ткани и проб и ошибок, другие чувства должны быть рассмотрены в еще большей степени. Энн Реч, покупатель в Asos, весьма удачно говорит, что при совершении покупок она должна обращать внимание на тот факт, что одежда должна иметь приятную деталь, которая видна непосредственно, потому что Интернет сильно продает о зрительных стимулах.

20jeans.com

com

Shop 20jeans умело ставит изображение продукта как сцену по всей ширине страницы. Это делает продукт в центре внимания очень хорошо. Коробка покупки хорошо выделяется на фоне и дает много места для всех элементов взаимодействия, поэтому магазин также может хорошо работать на планшете.

Коробка покупки хорошо выделяется на фоне и дает много места для всех элементов взаимодействия, поэтому магазин также может хорошо работать на планшете

Под описанием продукта еще раз указана полная ширина страницы для детальных снимков, а также объяснены соответствующие 3 ключевые характеристики продукта. Если вы присмотритесь к деталям, они, вероятно, будут переносимы и на многие другие джинсы. Тем не менее, ставя 20 джинсов, они выглядят уникально и качественно.

Storq

Storq

Storq предлагает комплектующие для беременных. Философия Storq заключается в том, что с несколькими основными деталями в сочетании с существующими предметами одежды из вашего собственного гардероба и модными на протяжении всей беременности вам не нужно покупать совершенно новый гардероб. Этот уникальный пункт продажи визуально показан на странице комплекта визуально в разрезе и показан на видео, как произвольно комбинировать основные части, будь то кожаная куртка, джинсовая куртка или пиджак - женщина всегда выглядит модно и идеально подходит для любого случая одетым.

Насти Гал

Базовая компоновка Nasty Gal отличается лишь незначительно от модных магазинов, показанных во введении
Базовая компоновка Nasty Gal отличается лишь незначительно от модных магазинов, показанных во введении. Но простое отображение двух больших изображений продуктов рядом друг с другом настолько сильно меняет вес, что создает совершенно другое впечатление. Кроме того, Nasty Gal показывает в области минималистских магазинов, что вам не нужно уклоняться от цвета, но вы можете очень хорошо выделиться из черно-белых магазинов, не теряя при этом минимализма и высокого качества.

На бег

On Running предлагает очень эмоциональное введение и использует видеоклип
On Running предлагает очень эмоциональное введение и использует видеоклип. После создания страницы, обувь медленно пробегает страницу, пока не остановится на сцене. А также очень приятно, как простой подзаголовок может обобщить функцию обуви: «Я смягчаю асфальт».

Непосредственно под видео продукта три ключевых особенности обуви снова выделены снимками
Непосредственно под видео продукта три ключевых особенности обуви снова выделены снимками. Эти три функции еще раз выдвигают на передний план особенности продукта и дают пользователю обоснование, почему он должен выбрать эту обувь.

Уорби Паркер

Если вы предлагаете в своем магазине широкие возможности для обнаружения продукта со всех сторон, это не должно быть слишком сложным для пользователя
Если вы предлагаете в своем магазине широкие возможности для обнаружения продукта со всех сторон, это не должно быть слишком сложным для пользователя. Уорби Паркер разработал очень простое решение для просмотра очков со всех сторон. Внешний вид модели просто следует за курсором мыши. Таким образом, вы можете смотреть на очки со всех сторон без особых щелчков или сложных манипуляций с помощью мыши.

вывод

Примеры показывают, что не обязательно нужно отклоняться от усвоенных условностей пользователя и при этом играть уникальные торговые предложения заметно и стимулирующе. Не умирай от смерти шаблона, но поэкспериментируй с важными уникальными моментами продажи и поставь стимулятор своего продукта на странице сведений о продукте, чтобы убедить посетителя в своем продукте.
Обобщены все возможности оптимизации на странице сведений о продукте:

  • Уникальные торговые точки магазина общения
  • Четко показать основные характеристики продукта
  • Стимулируйте продукт продуктивно
  • Возможные варианты использования продукта в качестве примера
  • По индивидуальной планировке выделяются из среднего претендента
  • Используйте видео материал, чтобы проиллюстрировать преимущества продукта
  • Сделать поиск продукта максимально простым для пользователя

Так что определитесь с конечной маркой и ценой, где товар покупается?